Valsts akciju sabiedrība "Latvijas Pasts" turpmāk tirgū būs atpazīstams vienkārši kā "Pasts" – norāde uz valstisko piederību atmesta līdz ar jaunizstrādāto valsts uzņēmuma vizuālo identitāti, kuras ieviešana sākta šajā vasarā.

Pērn ar zaudējumiem un sarūkošu apgrozījumu strādājošais "Latvijas Pasts" tēla pārmaiņas paredzējis ieviest divos gados, taču uzņēmumā īsti nevar pateikt, cik kopumā tas izmaksās. Pagaidām tiek minēts vienīgi tas, ka pati pasta jaunās sejas izveide, kas paredz krāsu izmaiņas, jaunu simbolu un citas nianses, ir prasījusi nepilnus simt tūkstošus eiro. Tomēr jārēķinās, ka lielākie izdevumi vēl priekšā, jo kā minimums "Pastam" tagad nāksies jaunajās krāsās un ar jaunajiem simboliem izdaiļot gan plašo autoparku, gan paku skapju un filiāļu tīklu.

Lai arī juridiskais nosaukums arī turpmāk būs "Latvijas Pasts", vienkāršots uzņēmuma zīmola nosaukums turpmāk nesīs tikai "Pasta" vārdu bez "Latvijas". Izmaiņas skar arī uzņēmuma identitātes pamatkrāsas, saglabājot līdzšinējo zilo, bet dzelteno aizstājot ar rozīgu toni. Savukārt "putniņš" kļuvis par pasta jauno simbolu, nomainot līdzšinējo logotipu – "vēstuli". Putniņš atspoguļojot kustību, ātrumu un nerimstošu čaklumu, kas vienlaikus esot arī cieņas apliecinājums senajām pasta tradīcijām.